Blu-Ray gagnant, la fin d’une nouvelle guerre des formats.

Voilà la fin d’une longue guerre de stratégie. Thoshiba et son format, le HD-DVD, capitulent face à la machine de guerre soutenant le Blu-Ray de Sony. Quelques explications et un bilan s’imposent.

Tout d’abord les deux formats étaient censés remplacer les DVD pour permettre à la haute définition d’avoir un support. Dans cette optique les deux fabriquants précédemment cités se sont donné une guerre pour savoir qui des deux supports allait l’emporter (la cohabitation ayant tout de même été évoquée).

Le bilan: Abandon de Toshiba qui déclare “Bien que nous ayons conscience de causer de la peine aux consommateurs et à nos partenaires, nous pensons que cette décision est le meilleur moyen de finir une bataille” (dépèche AFP).

Les déterminants de cette victoire du Blu-Ray sont divers mais correspondent à une stratégie de conquête bien orchestrée:

• le salon de l’électronique Ceatec fin 2006 au Japon ou Sony a largement investi dans l’image de son produit:”une dizaine de platines de salon, signées Sony, Matsushita, Samsung, Sharp, LG Electronics, Philips ou Mitsubishi Electric”
• Un an plus tard seul les platines Toshiba sont compatibles HD-DVD, donc moins de crédibilité et visibilité en boutique motivant les vendeurs à orienter les choix vers l’autre format.
• Sony lance la PS3 console de salon compatible Blu-Ray, énorme coup de pouce au format puisque celle-ci joue aussi le rôle de platine.
• Pour 20% de ventes concernant les platines haute définition, 90% furent des Blu-Ray au Japon.
• Le marché des éditeurs américains a quand à lui donné le coup de grâce: la filiale d’édition Sony, la 20th Century Fox, Metro-Goldwyn-Mayer, Disney, Lionsgate et Warner Brothers dernièrement, ont rejoint le format Blu-Ray. Leur puissance de diffusion de contenus sur le support Blu-Ray ne laisse plus vraiment de place à un concurrent.

Pour ces différentes raisons Thosiba décide d’abandonner l’aventure. La guerre prend ainsi fin laissant libre place à un seul format,  comme ce fut le cas pour le format VHS (article précédent). C’est désormais au Blu-Ray de tenir ses promesses …