Le marché de la publicité sur Internet.

Traditionnellement Internet est jugé peu rentable pour ce qui est de la publicité. Les dernières évolutions technologiques et l’émergence du web marketing et du e-business ont permis de rationnaliser les campagnes Web. L’utilisation de tous les outils à disposition on permit une forte croissance des investissements publicitaire dans ce nouveau média qui touche désormais presque la moitié des français.

L’analyse du marché de la publicité sur Internet va donc se faire par l’observation de ses acteurs et ses méthodes, par l’observation de la taille de celui-ci puis par une comparaison d’Internet avec les autres médias traditionnels. Puis, un aperçu de l’évolution de Google permettra de mettre en évidence les stratégies d’un acteur important de la publicité sur Internet.

Enfin, le dernier objectif de cette étude de marché est de déterminer les perspectives d’avenir du marché de la publicité sur Internet : l’évolution de la croissance, les nouveaux concepts avec l’hyper ciblage et la problématique de la protection des données personnelles.

Voir le Dossier “Marché de la publicité sur Internet réalisé avec Julien Lefebvre.