Blu-Ray gagnant, la fin d’une nouvelle guerre des formats.

Voilà la fin d’une longue guerre de stratégie. Thoshiba et son format, le HD-DVD, capitulent face à la machine de guerre soutenant le Blu-Ray de Sony. Quelques explications et un bilan s’imposent.

Tout d’abord les deux formats étaient censés remplacer les DVD pour permettre à la haute définition d’avoir un support. Dans cette optique les deux fabriquants précédemment cités se sont donné une guerre pour savoir qui des deux supports allait l’emporter (la cohabitation ayant tout de même été évoquée).

Le bilan: Abandon de Toshiba qui déclare “Bien que nous ayons conscience de causer de la peine aux consommateurs et à nos partenaires, nous pensons que cette décision est le meilleur moyen de finir une bataille” (dépèche AFP).

Les déterminants de cette victoire du Blu-Ray sont divers mais correspondent à une stratégie de conquête bien orchestrée:

• le salon de l’électronique Ceatec fin 2006 au Japon ou Sony a largement investi dans l’image de son produit:”une dizaine de platines de salon, signées Sony, Matsushita, Samsung, Sharp, LG Electronics, Philips ou Mitsubishi Electric”
• Un an plus tard seul les platines Toshiba sont compatibles HD-DVD, donc moins de crédibilité et visibilité en boutique motivant les vendeurs à orienter les choix vers l’autre format.
• Sony lance la PS3 console de salon compatible Blu-Ray, énorme coup de pouce au format puisque celle-ci joue aussi le rôle de platine.
• Pour 20% de ventes concernant les platines haute définition, 90% furent des Blu-Ray au Japon.
• Le marché des éditeurs américains a quand à lui donné le coup de grâce: la filiale d’édition Sony, la 20th Century Fox, Metro-Goldwyn-Mayer, Disney, Lionsgate et Warner Brothers dernièrement, ont rejoint le format Blu-Ray. Leur puissance de diffusion de contenus sur le support Blu-Ray ne laisse plus vraiment de place à un concurrent.

Pour ces différentes raisons Thosiba décide d’abandonner l’aventure. La guerre prend ainsi fin laissant libre place à un seul format,  comme ce fut le cas pour le format VHS (article précédent). C’est désormais au Blu-Ray de tenir ses promesses …

Du nouveau dans l’actualité Blue-Ray vs HD-DVD

La dernière information serait un revirement de WarnerBros qui soutenait à l’origine le format HD-DVD. Le fait est que désormais la société va proposer ses films sur les deux formats existants. Ce qui est interessant dans cette guerre des formats c’est qu’elle rappelle étrangement une vieille guerre des supports, celle de la cassette vidéo. Le cours d’économie de l’innovation que nous avons suivi aujourd’hui expliquait cette ancienne guerre de formats qui avait eu lieu entre JVC, Sony et Philips. Chacun de ces acteurs défendait son format:

• JVC et Matsushita pour la VHS,
• Sony pour le Betamax
• et Philips pour le V2000.

A l’époque JVC avait opté pour une stratégie d’offre de licence, celle-ci lui permettant de créer des alliances. Philips et Sony s’étaient quand à eux isolés (refus de Thomson à la proposition d’alliance de Philips). Vous connaissez la fin de l’histoire, le format VHS est devenu le seul à l’échelle mondiale.

Sous cet angle il est interessant de voir comment les acteurs se rapprochent, en particulier dans ce cas avec Warner Bros, et l’impact que peuvent avoir ces stratégies. Comme il a été dit (commentaire de l’article précédent sur ce même sujet), les choix de commercialiser la PS3, console de Sony, avec le lecteur Blue-Ray intégré, n’est pas anodin. Les impacts des différentes alliances et de l’adoption des formats par les utilisateurs vont conditionner l’évolution de ces deux formats, et c’est par ces différentes stratégies que tout va se jouer.

Ne restera-t-il qu’un seul des deux formats ? vont-ils coexister ? quelles nouvelles stratégies vont-ils adopter ? affaire à suivre …

Le transport de marchandises en ville

Le transport de marchandises en ville n’est pas une problématique récente pour les collectivités locales comme pour le gouvernement. De nombreuses lois depuis 1970 mettent en place des études et des programmes de recherche. Les premiers programmes sont nationaux : « Marchandises en ville » du ministère de l’équipement, s’en suit la création de l’Institute for City Logistics en 1999 à Kyoto. Plus récemment l’OCDE  a publié un rapport sur le fret urbain (2003).

Désormais le transport urbain est encadré par plusieurs lois, celle d’orientation des transports, de la solidarité et renouvèlement humain par exemple. Des directives européennes et le code général des collectivités locales vont aussi dans ce sens. Ces différentes mises en œuvre viennent ainsi tout particulièrement de la prise de conscience de l’impact environnemental du transport de marchandises en ville. Les aspects de la consommation énergétique, de la pollution atmosphérique, du bruit et de la sécurité routière sont donc très largement analysés.

Toutes ces mesures sont concrètement mises en place par le biais de plans de déplacements urbains, par l’expérimentation: l’exemple des espaces logistiques urbains. Globalement à l’échelle de l’Europe ont peut observer une multitude d’expérimentations qui vont de la définition de zones environnementales aux city logistik. Cette analyse va donc tenter d’appréhender cette évolution de la considération du transport de marchandises en ville et ses aboutissants concrets.

Voir le dossier transport réalisé par Maud Hervieux et Maxime Le Clerc de la Herverie

Le Lipdub, kezaco ?

Kezaco le lipdub ? Mon informatrice à la Sorbonne m’a mis sur la piste… au premier abord c’est une video corporate tournée d’un trait et mettant en scène les salariés d’une entreprise. En réalité l’objectif est de s’agiter et de faire du playback sur une chanson, puis de l’envoyer sur la toile.

Le premier lipdub a été créé par Connected Venture (NY) qui l’a envoyé à ses pairs. C’est pour cette raison que les web agency francaises lui répondent (Heaven). Voici ” le site officiel du Lipdub” ou sont listées les réponses en image au premier lipdub de Connected Venture.

Tout ca ressemble fort bien à un buzz, une façon de communiquer en interne et en externe sur l’entreprise. Hugo Boss a d’ailleurs repris le système pour faire la promotion du lancement de ses parfums XX XY , les acteurs de leur video sont d’ailleurs des bloggers.

Cohésion de groupe ? communication sur l’agence ? outil de buzz ? le phénomène est à suivre…

Simobiz, la simulation d’un marché d’opérateurs téléphoniques

Dans le cadre de la formation nous avons passé une semaine à travailler sur un jeu d’entreprise. L’objectif était de nous mettre à la place d’opérateurs (Trois sur notre marché virtuel). Dans ce cadre nous avons dû prendre des décisions stratégiques de développement de réseaux, de créations d’offres mobiles (tarifs, abonnements, subventions de terminaux mobiles), d’acquisition de licences (UMTS). En parallèle nous avions la main sur différents facteurs comme la politique salariale, les investissements en communication, l’entretien du réseau, les emprunts, le versement de dividendes.

Une fois les décisions prises (5 séries correspondant à 5 années sur le marché) le logiciel utilisé attribuait à chaque équipe des données sur le marché et l’entreprise elle-même: parts de marché (CA, nombre de clients), bilan, compte de résultat, ARPU, …

Nous avons rendu à la fin de cette simulation un rapport d’activité présentant notre stratégie globale et l’analyse des différentes données collectée au cours du jeu.

Cette simulation est un exercice passionnant et très prenant, bien que simulé il permet de bien appréhender les impacts que peuvent avoir les décisions sur la santé et la position d’une entreprise sur un marché concurrentiel.

Notre entreprise se nommait Bibifone, voici notre rapport d’activité

Airmob, le flashmob à la sauce AirFrance.

Aux Etats-Unis ces quatre dernières années s’est développé un phénomène : le flash mob, « mobilisation éclair ». Cette action consiste en un « rassemblement d’un groupe de personnes dans un lieu public pour y effectuer quelque chose de particulier avant de se disperser rapidement ». Les individus ne se connaissent pas et sont informés par Internet ou par SMS. Air France, quand a elle, fait progressivement face à la concurrence tarifaire très dure des compagnies low cost, et l’arrivée du TGV Est. Le point commun entre ces deux phénomènes est ainsi imaginé par les responsables marketing de Air France, Airmob.

Etude du développement de PC30

Le boom des services et la croissance du taux d’équipement des ménages en informatique, c’est le credo de PC30. Qui sait réellement réparer son système informatique ou réagir rapidement en cas de panne ?

Un prestataire de service à domicile rend ce service, et depuis la loi Borloo, la moitié du coût de l’intervention est déductible d’impôt. C’est pour cela que PC30, entreprise créée en 2003, a subit une forte croissance et un fort développement en France.

Quelle stratégie de développement a donc pu adopter PC30 ? La description de l’entreprise, l’explication de sa stratégie, vont permettre de mettre en évidence et expliquer les choix d’implantation de PC30 en France. Une analyse d’implantation d’éventuels nouveaux points de vente va permettre d’éclairer cette stratégie. La simulation d’implantation d’un nouveau point de vente sur la ville de Bordeaux permettra d’observer les outils d’analyse d’implantation.

Lire l’étude réalisée par Vivien Fortat et Maxime Le Clerc de la Herverie

“The Effect of Word of Mouth on Sales: Online Book Reviews”, synthesis.

J. Chevalier and D. Mayzlin in their paper wanted to show us the reviewer behaviour in the two main online booksellers’ sites: BarnesandNoble.com and Amazon.com, and they examined the effect of consumer reviews on firms’ sales. In that aim they saw the influence of the online user reviews on consumers like word of mouth about the quality of books. Quickly it appears different problems.
Why do consumers need to leave reviews? Do they have to buy books where they find good reviews on? Consumers can leave wrong reviews on a site as authors and publishers can leave favourable reviews on their sites which make a bias in the results.
In their works they tried to determinate the direction of causality between word of mouth and product sales by comparing the sales of a given book across the two booksellers. But in order to be common to both booksellers, they examined the relationship between market shares and customer reviews for a given book across the two sites. It appears that the two sites are very similar in terms of customer preferences and reviewer behaviour and they examine the positive and negative reviews on sales.
In the following parts, they described the data and the methodology before to present results on the distribution of reviews and sales across sites and the empirical analysis of the effect of “word of mouth” reviews on product sales.

By Frédéric Héas, Benoît Bourné and Maxime Le Clerc de la Herverie.

Read the Synthesis

Topo sur la “privacy”

Adepte de Facebook.com, j’ai pu apercevoir que certains s’étonnent de l’utilisation de leurs données personnelles. Est-ce choquant, révoltant, est-ce normal que l’on soit fiché de la sorte et revendu par lots de bases de données ? le débat est lancé !

Qu’en est-il déjà de notre quotidien ? Un article de Laurence Neuer paru dans le Point du 15 novembre 2007 fait un bilan sur le tracage des individus:

- Téléphone: identité, numéro, adresse, lieu, durée de chaque appel, envoi SMS, identité de l’appelant, du destinataire pendant 1 an. SMS conservés. Ecoutes possibles (loi du 10/07/91)

-Internet: données techniques (adresses mail, postale, numero de telephone, identifiant, IP, heure, date et durée de connexion) pendant 1 an. Profilage (scan des boites mail gratuite, ex de Gmail)

-Puce RFID (Radio Frequency IDentification), en grand développement et facilitant la géolocalisation.

-Déplacements: péages (télépéages, plaques d’immatriculation (lecteur automatiques des plaques, loi 2006 et arreté du 3 mars 2007), carte Navigo et vélib’ (chers à nos amis les parisiens), géolocalisation par GPS (situation des véhicules), Biométrie, Vidéosurveillance.

Rien de tout celà ne nous étonne vraiment,

HD-DVD vs Blue-Ray, à qui se fier ?

Les écrans haute définition n’étaient déjà pas aisés à différencier: HD Ready (720p) , Full HD (1080p) et plasma ou LCD ? Voici venu le temps des DVD haute définition, deux formats existent et ils se donnent une petite guerre pour savoir qui sera le standard.

Le HD-DVD est le format de Toshiba, le Blue-Ray celui de Sony. Les constructeurs et les majors s’engagent plus ou moins vers un format mais rien n’est encore très clair. Ce qu’il faut savoir c’est que ces formats ne sont pas compatibles (vous ne lirez jamais un HD-DVD sur une platine Blue-Ray et inversement) à moins d’investir dans une platine hybride (LG et peut être Samsung). Pour ceux qui vont investir à Noel, méfiez vous des entourloupes.

Autre précision, il existe des platines dites “hdmi”, il s’agit de platines disposant d’une connectique et d’une technologie spécifique permettant d’améliorer la qualité d’un DVD pour l’utilisation d’un écran disposant lui même de cette fameuse prise. L’image augmente en définition, elle est de meilleure qualité mais ce n’est pas la “haute définition” que permettrai un Blue-Ray ou un HD-DVD.

Que faire ? la réponse n’est pas aisée, la guerre des standards pousse les propriétaires des formats à communiquer activement sur leur modèle et à dénigrer celui du concurrent. Le problème c’est que les méthodes passent parfois par la désinformation ( qui est derrière le blog ventant les mérites d’un format, par exemple ?).

Libre à vous de choisir, voici quelques liens pour vous faire une idée:

L’expansion 2005 -PCimpact juillet 2007- CNET France sept 2007 - CNET France novembre 2007 – Platine hybride